Campagne Social Ads — Coca‑Cola Zero

Zero sucre. Zero compromis. 100% Coca‑Cola.

Une activation digitale premium pensée pour Instagram et TikTok : design fort, vidéos courtes, lifestyle urbain, et un message d’attitude qui parle aux 18–35 ans.

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Proposition de valeur

Branding puissant + performance sociale : une copie claire, des visuels contrastés et des micro‑séquences qui maximisent l’attention et l’affinité marque.

Positionnement

L’icône du plaisir sans culpabilité : modernité, énergie, confiance.

Tonalité

Bold, urbain, cinétique. Rythme, musique, contrastes rouge/noir.

Promesse

« Zero Limits. 100% Attitude. » — Zéro sucre, 100% sensations.

Persona : « le Coca‑Cola Zero Lover »

Lucas, 25 ans — jeune actif urbain, sportif occasionnel, social, attentif à son image et à l’équilibre plaisir/santé.

Profil

  • Étudiant en école de commerce / jeune actif
  • Sorties, festivals, salles de sport
  • Très actif sur Instagram et TikTok
  • Attiré par les marques « cool » et assumées

Valeurs & drivers

  • Équilibre plaisir/santé • Affirmation de soi
  • Énergie, fun, légèreté • FOMO positive
  • Recherche de looks et d’expériences

Objectifs de campagne

Construire la préférence de marque et générer de l’engagement authentique autour de Coca‑Cola Zero.

Objectif principal

Accroître la notoriété et renforcer l’image « cool & sans compromis ».

Sous‑objectifs

  • Associer CC Zero aux jeunes actifs équilibrés
  • Créer une connexion émotionnelle
  • Stimuler l’engagement (likes, partages, commentaires)

Métriques clés

  • VTR Reels / taux de complétion
  • Reach & fréq. contrôlée
  • ER (engagement rate) & partages

Plateforme prioritaire : Instagram

Le terrain idéal pour un storytelling visuel esthétique (Reels + Stories), tout en s’appuyant sur TikTok pour l’extension de reach.

Pourquoi Instagram ?

  • 18–35 ans très présents et engagés
  • Formats immersifs verticaux (Reels/Stories)
  • Écosystème influence & shopping

Rôle de TikTok

  • Boost de viralité & découvrabilité
  • Adaptations natives des séquences
  • Trendjacking maîtrisé

Ciblage

Foyer 18–35, urbain, mixte — focus grandes villes et intérêts affinitaires.

Démographie

  • 18–35 ans, mixte
  • Grandes villes : Paris, Lyon, Marseille, Bordeaux, Lille
  • Revenus : moyen à confortable

Intérêts & comportements

  • Sport, fitness, musique, mode, soirées
  • Suit des marques de sport/boisson/lifestyle
  • Consommation de vidéos courtes

Géos & placements

  • Placements : Reels, Stories, Explore
  • Optimisation sur vues & interactions
  • Fréquence cap & A/B créas

Formats & contenus

Créativité courte, rythmée, contrastée — rouge/noir, close‑ups produits, micro‑moments de vie.

Reels Instagram (15–30s)

  • Après le sport : toast entre amis
  • Soirée rooftop : énergie & fun
  • Close‑up produit + tagline

Claim : « Zero sucre. Zero compromis. 100% Coca‑Cola. »

Stories (3 x 15s)

  • Teaser — Hook + beat
  • Moment de vie + packshot
  • Swipe/CTA — « Découvre ton moment Zero »
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